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软文营销的魅力:为什么企业越来越重视软文营销

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软文营销作为品牌宣传的一把利器,一直活跃在各大媒体传播平台。所谓的软文营销,是指企业通过撰写带有某种动机的文字以实现动机营销的一种方式。简单来说,软文营销就是区别于传统“硬广告”的文字传播,我们生活种所常见的第三方口碑、评论、采访等都属于软文营销的范畴。

其实软文营销一直就有,早在90年代初,以脑白金为代表的保健品企业就开始实施以软文营销打天下的品牌策略。但由于平面媒体时代的条件限制,软文营销并没有像现在这么受欢迎。在市场竞争激烈的今天,互联网彻底改变了人们的生活方式和消费方式,而软文营销的重要性也发生了天翻地覆的变化。我们惊喜的看到,软文营销已经成为了一种势不可挡的营销方式,备受品牌和商家追捧。


然而,为什么软文营销在这个时代会变得这么重要?U传播认为主要有以下几个原因:

1、随着互联网的飞速发展,传统媒体逐渐衰落,移动新媒体快速崛起,这是一种划时代的习惯转变。相比于使用电视机看电视,现在人们更喜欢使用视频APP去追剧,因为视频APP可以自由调换进度,能跳过广告,能暂停等。这些移动新媒体的出现,在给我们生活带来便利的同时也改变了我们接受广告的途径和习惯。

2、软文营销的性价比高。相比于传统电视广告,软文的费用更低而且传播速度更快,最重要的是更为精准,一篇带有知识性或者趣味性的软文会被网友在博客、论坛、微博、微信朋友圈中转载,很有可能制造出”爆点“,使品牌一夜成名。并且,从制作难易程度上讲,软文营销更容易复制和模仿,制作成本远低于拍摄、剪辑一个广告片。

3、软文营销的传播更具体,更容易被受众接受。传统广告追求的是品牌的曝光率,但软文营销更加重视推广效果和成功转化,软文更擅长通过将产品的特点和优势以及给生活带来的帮助非常精准的结合在一起,使受众能够非常快的被带入到文章中。软文的类型也分为很多种,不同类型的软文带给受众的体验感是不一样的,新闻类的软文容易让受众信任,故事性的软文容易让受众记住你,科普性的软文会让受众觉得有收获。因此,对于软文来说,如果确实能够通过文章给受众带来价值,哪怕是一句话、一个观点,只要对受众有启发有帮助,受众都愿意接受并有可能帮你传播。

在移动互联网时代,社会营销是未来营销行业发展的趋势,而软文则是不可或缺的信息载体,软文营销在推广工作中发挥的作用不容小觑,这正是企业越来越重视软文营销的原因,因此,在网络已经成为一种生活方式的今天,企业开展软文营销机不可失!




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